Il futuro dei punti vendita, ci pensa Unict

Dall’aula universitaria al punto vendita del futuro: quando la lezione si sposta in azienda

Una visita formativa negli headquarters e nel polo logistico del Gruppo Arena diventa un laboratorio sul campo di strategia, innovazione, AI, CRM e retail media.

Quella che, sulla carta, doveva essere una semplice attività didattica esterna si è trasformata in un vero “cantiere” di idee per il retail del futuro. Le studentesse e gli studenti della laurea magistrale in Direzione Aziendale dell’Università di Catania – dei corsi di Business Model Innovation (prof. Rosario Faraci) e Management dell’Innovazione (prof.ssa Cristina Longo) – hanno incontrato negli uffici direzionali e nel polo logistico del Gruppo Arena il cavaliere del lavoro Giovanni Arena, amministratore delegato del gruppo, alcuni membri della famiglia e il management team aziendale, con in prima linea Francesco Anfuso, Direttore Marketing e Innovazione, e Sheila Martorana, HR e Academy Manager.

Ne è nato un momento di confronto intenso, fondato su una collaborazione concreta tra università e impresa, utile a “guardarsi da vicino” e a mettere in dialogo teoria e pratica.

L’incontro, battezzato “Arena Innovation Challenge”, ha proiettato i partecipanti dentro le dinamiche più avanzate della grande distribuzione organizzata: modelli di business, gestione dei dati, intelligenza artificiale, nuove proposte di valore.

La sfida si è articolata in dodici gruppi di lavoro, ciascuno chiamato a proporre progetti originali su quattro aree strategiche: Innovazione; CRM & Fidelizzazione; Intelligenza Artificiale; Retail Media.

In pochi minuti di pitch, ogni team ha presentato idee nate da un lavoro preliminare di confronto, analisi e sintesi, trasformando l’aula universitaria in un’arena competitiva di creatività e progettualità.

Al termine delle presentazioni, il Gruppo Arena ha assegnato quattro riconoscimenti ai lavori ritenuti più meritevoli per originalità, coerenza strategica e capacità di visione: Best Innovation Idea; Best Use of AI; Best Retail & CRM Strategy e Best Pitch

Più che una semplice “lezione fuori sede”, l’esperienza si è configurata come un esercizio autentico di strategia applicata, in cui gli studenti hanno potuto misurarsi con problemi reali e aspettative concrete di un grande player della distribuzione moderna.

La soddisfazione del Gruppo Arena è stata immediatamente condivisa anche sui canali social aziendali, dove le studentesse e gli studenti sono stati definiti “giovani professionisti in costruzione, per energia, visione e coraggio progettuale”.

Un riconoscimento che va oltre la singola giornata e che valorizza il ruolo dell’università come partner strategico delle imprese del territorio. Perché – come ha sottolineato il Gruppo Arena – “il futuro del retail non si aspetta. Si costruisce. Insieme”.